PROMOSYON ETKİNLİK ARAŞTIRMALARI

 (Promosyon Faliyetlerim İstediğim Etkiyi Yaratımı?)

 

     Amacı: Promosyon (promosyon, numune dağıtımı, vs.) gibi pazarlama aktivitelerine başlamadan önce aktivitenin türünden, içeriğine kadar birçok açıdan değerlendirilmesini ve hedef kitleye en uygun biçimde ulaşılmasını sağlamaktır. Promosyon etkinlik araştırması aşağıdaki her bir aşama için uygulanabilir.

    
     Nasıl Gerçekleştirilir:
Promosyon aktivitelerine başlamadan önce, kalitatif araştırma teknikleri ile görüşleri alınan hedef kitlenin muhtemel promosyon aktiviteleri ile ilgili değerlendirmeleri ve önerileri alınır. Bu fikir ve öneriler kantitatif araştırma teknikleri ile test edilir ve hangisinin en etkin olacağı tespit edilir.

     Promosyon faaliyetlerine başlamadan önce ve sonra gerçekleştirilecek iki ayrı kantitaf araştırmanın sonuçları birbiri ile karşılaştırılır ve promosyon aktivitesinin etkisi ölçümlendirilir.

     Promosyon Etkinlik Araştırması Sonucunda: